服務(wù)熱線:媒體聚焦 | 合肥旅游掀熱潮：年輕人正為城市文旅業(yè)態(tài)注入新力量
時(shí)間：2024-05-17 21:10:07 合肥日?qǐng)?bào)、合肥晚報(bào)5月17日
《合肥日?qǐng)?bào)》《合肥晚報(bào)》
官方微信接力發(fā)布文章
《在合肥，正在流行這么“玩”！》
《在合肥，這些旅游方式正在流行……》
聚焦以“Z世代”為代表的年輕人
為城市文旅業(yè)態(tài)注入新的力量
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以下是全文
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趁著周末，為愛(ài)奔赴，看一場(chǎng)期待已久的演唱會(huì)；趁著假日，約上三五好友，或露營(yíng)或民宿，或組團(tuán)來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的“特種兵式打卡”……
剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，全市共接待游客951.1萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)48.7億元。
“跟著賽事去旅行”“跟著演藝去旅行”“跟著研學(xué)去旅行”……以“Z世代”為代表的年輕人正在為這座城市文旅業(yè)態(tài)注入新的力量。
為消費(fèi)群體精準(zhǔn)畫像
3月末，鄧紫棋IAMGLORIA世界巡回演唱會(huì)的狂歡氛圍仍未散去。據(jù)大麥后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該演唱會(huì)共接待觀眾6.87萬(wàn)人，其中，觀眾年齡集中在18-29歲。兩場(chǎng)演唱會(huì)共拉動(dòng)收入4.06億。
為精神追求買單，越來(lái)越多的“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)更加傾向于感知和體驗(yàn)新鮮事物?；诖?，這個(gè)“五一”小長(zhǎng)假，合肥文旅活動(dòng)悉心洞察消費(fèi)群體，為他們精準(zhǔn)畫像，精選優(yōu)質(zhì)活動(dòng)內(nèi)容，從而帶動(dòng)旅游熱潮。
4月16日，攜程發(fā)布《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》，合肥登榜酒店預(yù)訂增速最快的城市，同時(shí)在省會(huì)城市中排名前列。合肥多家酒店民宿預(yù)訂火爆，“五一”期間部分日期滿房。
數(shù)據(jù)顯示，天水、徐州、淄博、合肥、黃山等城市成為目前五一假期酒店預(yù)訂增速最快的城市。其中，合肥位于全國(guó)省會(huì)城市前列。
“火出圈”的背后，正是來(lái)源于“五一”假期，全市舉辦各類大型展演活動(dòng)，爆款頻出。多場(chǎng)精彩文旅活動(dòng)，帶來(lái)旅游熱潮，引發(fā)酒店預(yù)訂熱。
不出意料。假日期間，駱崗公園舉辦DXYG-VAC大型電音節(jié)，吸引觀眾12.9萬(wàn)人，駱崗公園假日期間共接待游客達(dá)101.4萬(wàn)人次。現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了多位國(guó)際頂級(jí)DJ，通過(guò)打造“超級(jí)平臺(tái)+超級(jí)電音節(jié)”IP，吸引年輕游客蜂擁而至。有網(wǎng)友反映，活動(dòng)前半個(gè)月，園內(nèi)建國(guó)璞隱-合肥南站駱崗中央公園店5月3日已經(jīng)預(yù)訂滿房。
“五一”假期，各大民宿推出預(yù)訂優(yōu)惠套餐，預(yù)訂量也在持續(xù)增長(zhǎng)。露營(yíng)式的生活方式，沉浸式的體驗(yàn)，同樣在年輕群體中深受喜愛(ài)。
鳳棲梧民宿憑借室內(nèi)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，假期推出“五一·Fun肆運(yùn)動(dòng)會(huì)”，邀請(qǐng)游客來(lái)場(chǎng)酣暢淋漓的運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)另一種度假模式，感受鄉(xiāng)野民宿的獨(dú)特魅力。
位于廬江縣的云里安凹開(kāi)展了“跟著演藝去旅游”，邀請(qǐng)了安徽樂(lè)團(tuán)駐場(chǎng)表演，盡享清幽好時(shí)光。相對(duì)于人擠人的旅行團(tuán)扎推，生一爐火、烹幾盞茶，約三五好友，偷得浮生半日閑，成了都市年輕群體的假期的全新打開(kāi)方式。在“全域旅游”戰(zhàn)略加持下，“花園小城，詩(shī)意廬江”成為了年輕人身邊的詩(shī)意。
偏向于休閑娛樂(lè)、舒緩身心的體驗(yàn)，贏得年輕人的青睞。在慢生活的棲息地，鏈接起當(dāng)下潮流文化與文旅消費(fèi)模式的新空間。
當(dāng)酒店融入傳統(tǒng)文化會(huì)碰出怎樣的火花？不同流派的風(fēng)箏“爭(zhēng)奇斗艷”，造型豐富的手工魚燈“靈活擺動(dòng)”……作為旅途中的住宿場(chǎng)景和社交空間，同時(shí)也是“國(guó)家級(jí)文明旅游示范單位”的安徽唯一上榜酒店，泓瑞金陵酒店將傳統(tǒng)文化融入酒店服務(wù)與活動(dòng)設(shè)計(jì)之中，用文化為品牌賦能，將更多時(shí)尚性、創(chuàng)意性的元素注入“旅游+傳統(tǒng)文化”的體驗(yàn)中，成為吸引青年人傳揚(yáng)傳統(tǒng)文化的其中一支力量。
酒店今后還計(jì)劃與本地優(yōu)秀非遺項(xiàng)目傳承人合作，通過(guò)打造非遺工坊、推薦文化旅游線路等創(chuàng)新場(chǎng)景和活動(dòng)，讓更多外地游客于此認(rèn)識(shí)合肥文化、了解合肥文化。
溫暖的情感體驗(yàn)永不過(guò)時(shí)
這是一座年輕的新一線城市，更是一座年輕人向往的城市。
每逢合肥體育中心體育場(chǎng)、合肥少荃體育中心、駱崗公園、濱湖國(guó)際會(huì)展中心等舉辦大型演唱會(huì)，為確保演唱會(huì)期間場(chǎng)館及周邊道路安全、有序、暢通，公交集團(tuán)、軌道集團(tuán)等部門會(huì)制定多項(xiàng)措施，如安排公交專線、延長(zhǎng)軌道運(yùn)營(yíng)時(shí)間等，為游客出行做好保障。
“五一”假期，登安保安5天近4000人在崗，日均安檢人次在111.6萬(wàn)人次，全力保障市民游客出行安全。
健康過(guò)假期越來(lái)越成為眾多青少年的選項(xiàng)?！拔逡弧逼陂g，體育中心“合體培訓(xùn)”推出游泳、足球、籃球、體育舞蹈等十個(gè)項(xiàng)目公益課程，青少年活動(dòng)中心開(kāi)放武術(shù)、街舞、中國(guó)舞、樂(lè)高、無(wú)人機(jī)、小主持人等十三個(gè)項(xiàng)目公益課程，為全市青少年?duì)I造了良好的體育文化生活氛圍。
這些具有人情味的做法，帶給消費(fèi)者十足的安全感、幸福感，也讓年輕人獲得了充分的情緒體驗(yàn)。
合肥讓年輕人拉滿情感體驗(yàn)的，不止是“溫暖”這一個(gè)關(guān)鍵詞。其構(gòu)筑的多重空間和豐富的場(chǎng)景，吸引了年輕人的到來(lái)。僅2022年，合肥市新增就業(yè)大學(xué)生超30萬(wàn)人、創(chuàng)歷史新高。
追求個(gè)性、重視體驗(yàn)消費(fèi)的“Z世代”群體走向主流，這對(duì)升級(jí)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變提出了更高要求。
為響應(yīng)需求做好服務(wù)，合肥適時(shí)推出“和悅游”平臺(tái)和發(fā)行合肥文旅年票。5月1日，合肥文旅年票正式開(kāi)啟預(yù)售，預(yù)售活動(dòng)及購(gòu)買渠道線上線下同步宣推。
5月18日，合肥文旅年票即可正式進(jìn)入景區(qū)使用，游客持年票實(shí)現(xiàn)一票在手，暢游合肥合肥野生動(dòng)物園、包公祠+清風(fēng)閣、巢湖姥山島、合肥航空科普館等近20家優(yōu)質(zhì)目的地，充分契合了當(dāng)下年輕人追求多重氛圍和場(chǎng)景的消費(fèi)取向。
一站式打包景點(diǎn)串聯(lián)起旅游目的地的同時(shí)，也成為美好生活追求的棲居目的地、滿足溝通交往的社交目的地，不斷吸引著本地居民、新合肥人、游客、人才等匯聚。
依托城市資源稟賦做好文旅“大文章”
城市對(duì)年輕游客的吸引力，進(jìn)而引發(fā)對(duì)人才、企業(yè)的吸引力，最終還是看城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展前景?；诖?，或許可以窺見(jiàn)合肥未來(lái)提振文旅消費(fèi)新方向。
隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的發(fā)展，如今的合肥，文化新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，催生出新發(fā)展契機(jī)。
今年“五一”期間，濱湖會(huì)展中心相繼舉辦第21屆安徽國(guó)際汽車展覽會(huì)和第13屆次元之門動(dòng)漫游戲嘉年華，不僅展示了汽車市場(chǎng)繁榮景象，還為旅游產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了新生消費(fèi)群體，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，展現(xiàn)二次元的魅力與熱情。
從創(chuàng)新涌動(dòng)的安徽創(chuàng)新館到底蘊(yùn)深厚的包公故里，從時(shí)尚潮流的罍街貢街到晉升“頂流”的合肥園博園……挖掘深度體驗(yàn)，感受人文氣息，去年以來(lái)，合肥市培育科創(chuàng)科普、古鎮(zhèn)故居等旅游品牌，催生了一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅文旅商圈和打卡地標(biāo)。2023年，合肥共接待國(guó)內(nèi)游客1.39億人次，旅游收入達(dá)1866.68億元。
值得一提的是，科創(chuàng)科普游持續(xù)刷屏媒體和朋友圈，成為新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)和新地標(biāo)。
從科技館到動(dòng)物園，從專屬巴士到主題便當(dāng)……今年，合肥文博研學(xué)、合肥市公交集團(tuán)、合肥市科技館、安徽環(huán)球文旅集團(tuán)、合肥金陵嘉瓏酒店、合肥野生動(dòng)物園共同合作舉辦跨界研學(xué)團(tuán)火熱進(jìn)行，讓孩子們體驗(yàn)自然與科技雙重魅力。
目前，全市擁有省級(jí)研學(xué)旅行基地8個(gè)，市級(jí)工業(yè)旅游基地13個(gè)、科技旅游基地14個(gè)、研學(xué)旅行基地33個(gè)，擁有科學(xué)島、中國(guó)聲谷、清華大學(xué)合肥公共安全研究院等各類科普教育基地170家，每年常態(tài)舉辦科普活動(dòng)5000余場(chǎng)，吸引全國(guó)各地游客參觀打卡。
從更長(zhǎng)的時(shí)間維度來(lái)看，一座城市的文旅發(fā)展不在一朝一夕，需要各方驅(qū)動(dòng)、形成合力。
這背后在于經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變，也是對(duì)消費(fèi)新需求的精準(zhǔn)捕捉。繼“city walk”之后，年輕人愛(ài)上了“zoo walk”。每周末“Zoowalk”活動(dòng)，龍年春節(jié)“全城尋龍游園會(huì)”，四月“追風(fēng)的孩子一起來(lái)合野撒歡”，五月“我的旅朋友·有點(diǎn)野”和動(dòng)物園奇妙日/奇妙夜等系列品牌活動(dòng)……今年以來(lái)，合肥野生動(dòng)物園周周有活動(dòng)，月月有精彩，傳遞著動(dòng)物園生態(tài)保護(hù)理念，豐富了游園體驗(yàn)。
在這里，獨(dú)特歡樂(lè)還在繼續(xù)。五月份即將推出的小熊貓文創(chuàng)雪糕，動(dòng)物園紀(jì)念幣，動(dòng)物園游園護(hù)照等文創(chuàng)新品深受游客期待。園區(qū)還對(duì)松鼠猴館進(jìn)行了改造，部分家裝全新升級(jí)。更“潮”的空間和更“懂”人心的改變，讓許多人在這里收獲一份“療愈”。
立足一場(chǎng)比賽，拉長(zhǎng)文旅“張力”。今年，“全國(guó)夏季游泳錦標(biāo)賽”“亞洲羽毛球精英巡回賽”和“2025年FIBA亞洲杯預(yù)選賽”三項(xiàng)高規(guī)格賽事落戶合肥體育中心。在“體旅融合”深入融合背景下，合肥創(chuàng)新開(kāi)發(fā)體旅融合產(chǎn)品，助力打響“跟著賽事去旅游”品牌，進(jìn)一步提高城市影響力和美譽(yù)度。
如何契合“Z世代”新的消費(fèi)趨向，讓城市與消費(fèi)者雙向奔赴？這是一個(gè)宏大的課題。但是細(xì)細(xì)想來(lái)不難發(fā)現(xiàn)：栽下梧桐樹，引得鳳凰來(lái)。“Z世代”消費(fèi)者不斷提升的文旅體驗(yàn)需求，正是城市需要努力的方向，即挖掘城市特色，持續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新。
唯有依托城市資源稟賦，立足場(chǎng)景和氛圍打造，提升服務(wù)質(zhì)量，做好應(yīng)對(duì)機(jī)制的保障，為消費(fèi)者創(chuàng)造正向積極的情感價(jià)值，創(chuàng)造美好的身心體驗(yàn)……
從“新”出發(fā)，向“新”而行
當(dāng)城市文旅產(chǎn)業(yè)
源源不斷注入生機(jī)與活力
才能實(shí)現(xiàn)“主客共享、近悅遠(yuǎn)來(lái)”
